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家庭大屏商业化诞生全域营销新示范——尼尔森网联强力推动中国家

神州网 2018-10-09 17:20 来源:未知 可分享
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9月17日,由尼尔森网联主办,由京东云等多家业内合作伙伴联合举办的“2018中国家庭大屏产业发展高峰论坛”在上海隆重开幕。

 

尼尔森网联&京东云联合发布智汇大数据产品

 

今年,尼尔森网联与京东云达成重要战略合作,将借助双方优势,推动中国家庭大屏产业的迅猛发展。

京东云系列产品:打通消费者触媒与消费数据

当下,无论是个人还是家庭,其线上线下的消费行为正在不断被打通。中国家庭大屏作为持续增量的媒介,正在潜移默化中产生越来越重要的影响。

家庭大屏的优势和未来发展方向是什么?尼尔森网联高级副总裁兼首席技术官张弘给出了答案:“家庭的流量有很大的价值。从国内来看,各方面的资源正在往家庭大屏中投入,这是说明互联网的流量基本上已经接近饱和,而新的流量入口可能是家庭大屏。”

 

尼尔森网联高级副总裁兼首席技术官  张弘

 

尼尔森网联与京东云此次达成的战略合作,将打通消费者触媒数据与消费大数据。

论坛上,京东云与战略合作伙伴尼尔森网联一起携手发布的三款京东云智汇系列产品:智汇云集、智汇门店和智汇户外。希望通过京东云这样的平台,和各个合作伙伴合作,把孤岛打通,让用户在京东云智汇系列平台上能够把它的数据立体化,把用户的标签跟各个垂直行业,跟细分的生活场景关联起来。

尼尔森网联:数据通道强力支撑  线上线下围绕用户无缝流转

为了打通孤岛,寻求线上和线下的数据通道,尼尔森网联已经通过技术手段,正在让数据打通更多链路,让线上和线下更多地紧密结合,从而带动中国家庭大屏产业发展。

当用到家庭大屏端或者线上线下的场景中,尼尔森网联解决了诸多数据相关的大问题。比如,此次合作,实现了对受众年龄、性别、城市、购买力等消费大数据以及品牌偏好、品类偏好等消费大数据标签进行详细分类和重新整理。

“基于合作,我们实现了脱敏数据链接。这些数据的链接,能够把对我们的行动和决策计算出来。”

对于与京东云达成战略合作,尼尔森网联高级副总裁兼首席技术官张弘寄予了不同以往的期待:“我们最终的目的是希望借双方的各自优势,在整个国内零售行业、线上线下或者无界营销这方面有更多的数据支撑,为客户提供更多的有价值的服务。”

京东集团副总裁、生态业务负责人刘子豪表示,京东云会基于用户需求,通过各种形式的合作,把京东云及京东集团的能力推送给我们的合作伙伴和客户,共同构筑一个强大的生态合作伙伴体系。

作为专业的第三方数据监测与研究公司,尼尔森网联一直将家庭大屏产业的深度数据挖掘和以家庭大屏为中心的全产业链研究,作为主攻方向之一。在本次中国家庭大屏产业发展高峰论坛上,尼尔森网联同时权威发布《2019中国家庭大屏产业生态发展白皮书》,为中国家庭大屏相关全行业的良性发展呈现出深刻、权威的思考和洞察。

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